“El empaque es el mensajero silencioso de tu marca” – Debbie Millman, presidenta de Sterling Brands.
El éxito de las marcas no está únicamente en poner sus nombres o logos en etiquetas, sino también en conservar una identidad en constante evolución, construida a través de elementos visuales, mensajes y experiencias que comuniquen a sus consumidores.
Los empaques son el activo que junto con el nombre y el logotipo pueden permanecer por más tiempo en una marca, las campañas publicitarias van y vienen, pero los empaques seguirán estando en las alacenas, baños, mesas de trabajo o hasta automóviles, siendo un embajador de la marca en todo lugar.
La coherencia de los empaques es clave para consolidar una identidad y mantener una presencia distintiva en el mercado. ¿Sabes por qué los productos son un reflejo de las marcas y cómo desempeñan un papel importante en un proceso de migración? ¡Aquí te contamos más sobre este tema y sobre nuestra nueva imagen!
Los productos como reflejo de la marca
Cada producto o innovación que una marca lanza al mercado es un portavoz de su identidad. El diseño, la calidad y la forma en la que se presenta a sus clientes, es clave para comunicar un mensaje sobre sí misma.
En Familia Institucional ® Tork ® nos encontramos en un proceso de migración de marca que ha significado múltiples esfuerzos por mantener la fuerza y reconocimiento construido a través del tiempo y ligarlo a nuestra transición. Por lo tanto, resulta esencial tener coherencia en la apariencia de nuestros productos y contar con mensajes claros que se puedan asociar a ella.
¿Por qué son tan importantes los empaques?
Porque desempeñan un papel crucial en la construcción de la identidad de una marca y en la comunicación efectiva hacia los clientes, por ejemplo, marcas que quieran ser más amigables con el planeta, implementan materiales que son más sostenibles en sus empaques, esta tendencia ha ido en crecimiento desde 2020. Aquí te contamos algunas razones clave:
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Comunicación visual
Los empaques son un medio de comunicación visual. Sus colores, logos, descripciones y diseño en general transmiten la esencia gráfica, lo cual ayuda al consumidor a identificar y relacionarse con ella de manera más efectiva.
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Consistencia
Usar empaques de manera consistente a lo largo de una migración de marca, línea de producto o tiempo, crea coherencia. Y esta coherencia permite que los clientes identifiquen fácilmente nuestros productos y se familiaricen con ellos a través del tiempo.
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Experiencia del cliente
Un empaque bien diseñado puede ser funcional, intuitivo y de buena calidad para proteger el producto; lo cual puede aumentar la satisfacción de los usuarios y, por ende, su lealtad.
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Información del producto
Los empaques también desempeñan un papel importante al entregar información sobre los productos. En nuestro caso, la nueva imagen unifica información para que nuestros clientes identifiquen fácilmente el producto que necesitan.
Con lo anterior, podemos concluir que los empaques desempeñan un papel fundamental en el fortalecimiento de la identidad de una marca y, todavía más, cuando se está pasando por una transición tan importante.
¡Familia Institucional ® Tork ® está en proceso de cambio! Conoce como nuestros nuevos empaques unificarán nuestra información, esencia y marca.
¡Nuestra imagen cambió!
Nuestros empaques cambiaron y ahora verás una imagen renovada que transmitirá nuestra esencia visual, que mantendrá consistencia con nuestra nueva marca y que te entregará una experiencia de cliente más intuitiva y funcional. Nos verás diferentes, pero nuestros productos y su calidad no cambian.
Contaremos con múltiples cambios, profundicemos en algunos de ellos:
- El logo de Familia Institucional® cambiará por el de Tork®.
- El nombre de los productos cambiará.
- Se agregarán descripciones e íconos que ayudarán a entender los productos de mejor manera.
- Se agregarán ilustraciones de uso.
- Se dividirán por segmentos y, según este, tendrá una imagen, una ilustración o un espacio en blanco.
- Contarán con un ID refill para un entendimiento de los sistemas: dispensador + refill (o dispensador + producto) o (dispensador + consumible)
De manera periódica, iremos introduciendo nuestros nuevos empaques al mercado para entregar a nuestros clientes una experiencia coherente y unificada.
En Familia Institucional® Tork® puedes comprar de manera fácil y desde tu casa los sistemas de higiene superior con nuestra nueva imagen en nuestra tienda en línea.
